AGI – 11 نوامبر روز مجردها ، روز مجردها است: بر خلاف سن والنتینو در سال 1993 در میان دانشجویان دانشگاه شرقی متولد شد، این حزب از سال 2009 توسط غول تجارت الکترونیکی چینی Alibaba به یک حزب تبدیل شده است تاریخ مشخص شده با خرید و خریدهای لذت طلبانه از هزاره ها و افراد بسیار جوان.

در واقع ، در چین روز مجردها مصادف با چه چیزی است ما آن را جمعه سیاه می دانیم، اما اعداد حتی قابل مقایسه نیستند. فقط کافی است بگوییم که در سال 2019 گردش مالی علی بابا 268.44 میلیارد یوان ، برابر با 38.37 میلیارد بود که 25 درصد بیشتر از 2018 بود ، در حالی که شرکت جف بزوس در همان سال برای جمعه سیاه 7.4 میلیارد و برای دوشنبه سایبری 9.2 میلیارد “متوقف شد”.

پدیده ای که این ویروسی شده است و با بازار کم فروشی و تجمل بسیار بیشتر مشخص می شود از روزهای تخفیف غربی ، به نام منحصر به فرد است. به عنوان مثال مارک های لوکس از این رویداد برای ارائه مجموعه های نسخه محدود و محصولات جدید استفاده می کنند و از راه های نوآورانه فروش بیشتر استفاده می کنند: از گیمیفیکیشن تا جلسات پخش جریانی مستقیم تا پیش خرید ، تا BNPL (اکنون بخرید ، بعداً پرداخت کنید) تا فروش فلش به مدت چند دقیقه.

خبر پیشنهادی  Gualtieri می گوید ArcelorMittal باید با طرحی که در مارس مشخص شده است ، به جلو حرکت کند

بنابراین ، به ویژه در دوره Covid ، برای برندهای غربی که قصد دارند خود را با تقویم بازاریابی چین هماهنگ کنند و بر روی رویدادی تمرکز کنند که میلیون ها مشتری را به خود جلب می کند ، یک فرصت جالب می شود.

برای توضیح و اظهار نظر در مورد این پدیده ، آلدو آگوستینلی و سیلویو Meazza ، نویسندگان کتاب “Bling، the luks of the future با اینستاگرام صحبت می کنند ، کفش های ورزشی می پوشند و از هوش مصنوعی استفاده می کنند” (Mondadori Electa
160 pp – 18.90 یورو) “علی بابا با بیش از 2 میلیون محصول دیگر گسترش خواهد یافت ، اما به خصوص در این سال به نظر می رسد مارک های غربی، و او حق دارد. در چین تمایل زیادی به خرید وجود دارد ، ما قبلاً “هزینه انتقام” را پس از قفل سخت دیده ایم ، اما مهمتر از همه خوش بینی است “. آگوستینلی می گوید.

Meazza می افزاید: “به ویژه چین” اکنون یکی را می بیند بازیابی قدرتمند در مصرف گران قیمت: پس از مدت توقف اجباری مرتبط با قفل ، مردم با واکنش به هزینه خود باز می گردند. این به عنوان مثال با نتایج بدست آمده توسط Kering Group ، مالک مارک های Gucci ، Saint Laurent ، Bottega Veneta ، Alexander McQueen و Balenciaga نشان داده می شود: گردش مالی در حال حاضر به سطح قبل از تخمدان بازگشته است ، با تجارت الکترونیکی + 102٪ و امروز 12.5٪ از کل فروش گروه را نشان می دهد. در آسیا اقیانوس آرام كرینگ +18.5٪ ، در حالی كه در اروپا -44٪ ثبت شده است.

خبر پیشنهادی  موربیدلی در والنسیا ، قهرمانی جهان در میر پیروز شد

اما مصرف کنندگان نوظهور چه کسانی هستند؟ آگوستینلی شک ندارد: “بالاتر از همه من بزرگ فروش ، یعنی ثروتمندان جدید ، بسیار مشتاق خرید هستند. به ویژه HENRY ، یعنی “درآمد بالایی که هنوز ثروتمند نیستند”. این افراد بزرگسال جوانی هستند (از 25 تا 43 ساله) که به معنای دقیق آنها هنوز ثروتمند نیستند ، اما از نظر هزینه های زیادی از درآمد سالانه بین 100000 تا 250،000 دلار پول دارند.

طبق داده های نشان داده شده توسط Meazza ، بین سال های 2010 و 2013 ، خانواده های به اصطلاح هنری 1٪ افزایش یافت، در مقابل 2.5٪ از خانواده های طبقه متوسط ​​که در همان مدت ثبت شده اند. “هر سال ده برابر بیشتر از هر مرجع وارد بازار هنری لوکس از محصولات بسیار ثروتمند است.”

خبر پیشنهادی  در تظاهرات Fiumicino علیه تخریب یک پناهگاه

Generation Z نیز باعث بازگشت در فروش شده است. طرفداران مجموعه های قطره ای ، به شما این امکان را می دهند که فروش محصولات خارج شده از مجموعه محدود را در عرض چند دقیقه ، حتی حتی در چند ثانیه ثبت کنید. علاقه مند به خصوص کفش های کتانی و لباس خیابانی سطح بالا، آنها حاضرند چندین هزار دلار برای گرفتن یک قطعه منحصر به فرد هزینه کنند. مارک ها این موضوع را می دانند و در حال پاسخگویی به خواسته های خریداران جوان هستند.

“کفش های کتانی امروز 50٪ از فروش لباس های لوکس را تشکیل می دهند ، و تا سال 2023 بازاری به ارزش 115.6 میلیارد دلار تشکیل می دهند – نظر Meazza – در حالی که مجموعه های قطره از مد سریع و رضایت از لذت حتی عجیب ترین اشیا. سال گذشته سری مجسمه های چینی نسخه محدود 4000 دلاری Supreme در 8 ثانیه به فروش رسید. “

موفقیت چشمگیر خریدهای بزرگ آسیایی از 11 نوامبر مارک های بزرگ لوکس مانند کارتیه ، بالنسیاگا ، کلوئه و خرده فروشان ایتالیایی مانند لوئیزاویاروما را متقاعد کرد.